雷锋内幕网: NBA凉了,CBA会火?概念股掀起涨停潮

刘昌源 上海证券报

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莫雷事件后,NBA多年在中国市场搭建起的高楼几乎一夜之间面临坍塌。


上海市体育总会刚刚公告称,鉴于NBA联盟所属休斯顿火箭队总经理莫雷日前发表的不当言论和NBA总裁肖华的不当表态,原定于10月9日18:00在上海东方体育中心举办的“2019NBA球迷之夜”球迷互动活动予以取消。



NBA的房子塌了,嗅觉敏锐的资本立刻转向了替代品——CBA概念股随即开启了狂欢。


CBA概念股现涨停潮


今日CBA概念股可谓表现出彩。


 

在NBA休斯敦火箭队总经理莫雷及NBA总裁肖华发表相关言论后,央视体育火速回应,决定立即暂停NBA赛事转播安排,并立即排查涉及NBA的一切合作交流。腾讯体育10月8日也公告称,即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。


NBA面临停播,其替代品CBA、足球、电竞的需求或将大增。 


青岛双星今开盘即涨停,全天封死一字涨停板。


青岛双星是一家具有98年历史的老国有企业,曾创出中国鞋业历史上著名品牌。其生产的双星足球鞋是不少80后90后足球少年的共同记忆。青岛双星下属的青岛双星雄鹰俱乐部是20只CBA球队之一。有趣的是,青岛双星曾经引入姚明在火箭队的前队友传奇球星麦迪。


另外,拥有福建浔兴篮球俱乐部的浔兴股份,以及拥有广东宏远篮球俱乐部的粤宏远A,也纷纷涨停开盘,中间虽有波折,但截至收盘仍双双封死涨停板。拥有浙江广厦篮球俱乐部男子篮球队的浙江广夏则一度涨逾6.5%,收涨3.63%。


而作为CBA官方主赞助商的中国人寿A股收涨0.29%,官方供应商之一的金陵体育收涨1.51%。


港股方面,作为CBA的官方战略合作伙伴,李宁今日开盘直线拉升,收涨3.94%。截至今日收盘,李宁股价今年的累计涨幅已经超过200%,并创下历史新高,总市值逼近600亿港元大关。


CBA合作伙伴图


除了CBA概念股外,莱茵体育、苏宁易购等足球、电竞概念股亦有所表现。

 

论坛上,众多足球迷、电竞迷开始给“突失主队的NBA球迷“安利”拥有中国球星武磊的西甲俱乐部西班牙人,以及拥有UZI的RNG电子竞技俱乐部作为新的主队。



天风证券纺服团队认为,本次事件对于国际品牌的影响要大于对国内品牌的影响,并可能成为下一波“国潮”复兴的契机。


一方面,相较于对国产品牌,NBA对于国际品牌的品牌拉动力更大,对国产品牌影响相对较小。


另一方面,这一事件进一步激发了国人爱国热情,以李宁、安踏为代表的国潮品牌,有望以此为契机,进一步提升市场份额。


此外,在NBA赛事禁播后,CBA或成为大家关注的焦点,国内品牌可以通过与CBA进行合作,及通过赞助其他赛事进行品牌和产品的推广和宣传。


摩根大通报告表示,内地体育用品销售7月至8月表现强劲,李宁的销售势头较好,维持对内地体育用品股的增持看法,行业中首选李宁,其次为安踏及特步。


腾讯15亿美元合同打水漂? 


就在两个多月前,腾讯在和阿里巴巴的竞争中胜出,以5年约15亿美元的价格拿下新周期(2020-2025)NBA数字媒体版权。作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”,这次风波来临,腾讯体育也是首当其冲。

 

那么,腾讯的15亿美元就这么打水漂了吗?仔细算一笔账,这个合同对于腾讯的影响或许并没有那么大。


虽然腾讯控股今日收跌1.73%,但其市值仍旧超过3万亿港元,约合3875亿美元。而据估计NBA球队总市值则在600亿美元上下。另外,今年上半年,腾讯控股营收高达1742.86亿人民币,而5年15亿美元,折算至半年相当于10.7亿元人民币的水平,约占腾讯半年营收的0.61%。有网友道,这个数字对于腾讯控股而言其实是“洒洒水”而已。


安踏体育作为NBA的合作伙伴,昨日已声明即刻停止与NBA公司的续约谈判。


天风证券认为,NBA球星和NBA商标相关产品在安踏的销售中占比不高,NBA商标授权产品销售占比不到0.2%,预计相关事件对安踏体育的影响不大。由于安踏作为中国奥委会官方合作伙伴,赞助了26支中国国家代表队,同时其仍可以通过赞助其他赛事进行品牌和产品的推广。


此外,宣布暂停或终止与NBA合作的蒙牛乳业、康师傅控股、安踏体育近日的股价均呈现小幅下跌。


NBA或损失10%以上利润


不过,对于NBA而言,损失中国市场的代价可就大了。


NBA合作伙伴图


据不完全统计,NBA官网列示的25家合作伙伴中,目前已有安踏、长虹等十余家中国品牌公开宣布中止或暂停与NBA的合作。


据NBA此前发布的数据,其2017-2018赛季营收为80亿美元,最新赛季收入预计会有所增长。


分析人士预计,NBA在中国的网络转播权收入、赛事运行和周边商品收入及商家赞助收入有10亿美元以上,由此可得,NBA来自中国市场的收入相对于其总收入来说,保守估计将占比10%以上。如果事态不能转好,预计NBA将损失10%-20%的利润。


而近期火热的“炒鞋圈”,也对此讨论热烈。


有囤积了数十双Air Jordan球鞋的网友表示“人已上了天台”。不过,也有球鞋资深爱好者告诉小编,确实不少鞋迷是因为喜欢NBA而喜欢上球鞋文化,但是鞋价主要还是受球鞋的发售量影响,跟NBA事件的关系并不紧密。


事实上,小编从数个球鞋交易的APP中发现,不论是限量版或者非限量版球鞋,其鞋价的走势并未受到明显冲击。


鞋价成交价图


虽然球迷都承认,CBA和NBA赛事目前仍存在差距,但当传统赛事遭遇不可预知的限制因素后,投资者率先找到了替代,新生代的球迷们或许也能在日益多元化的体育产业中寻找新的真爱。


这不,分析师们已经预测,电竞或许将是下一个全球最狂热的体育赛事。



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本期责任编辑:张晓光

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