大陆申博总代理: 这群到巴黎走秀的老奶奶火了!“银发经济”风口已来

李苑 上海证券报

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平均年龄超过60岁,头发灰白,妆容精致,气质优雅……一群在巴黎街头“走秀”的老奶奶最近从抖音火到了海外。


此前,这群坐拥百万粉丝的网红达人,拍摄了一则仅15秒钟的短视频,点击量过亿,获得近10万人点评,奶奶身着的蜡染旗袍以及其设计师也一并走红。


15秒,时尚奶奶团、千岁非遗“蜡染”,粉丝带货效益,巨大流量的背后凸显的正是备受关注的“银发经济”市场。


“银发经济”是指围绕老年群体展开的一系列消费行为与经济现象。公开数据显示,2018年中国60岁及以上老年人口已超2.49亿,占总人口比例达到17.9%,老年人口数量首次超过0-14岁人口数量,老少比迎来历史性拐点。预计到2030年,中国60岁以上人口将达到3.6亿,占到人口总数的四分之一。


市场认为,随着老年群体的逐渐壮大,“银发经济”在未来会是一个非常庞大的市场,甚至会成为未来经济发展的新引擎之一。


从“舍不得”到“剁手党”


今年热播剧《都挺好》中,不管是嚷嚷着和大儿子回美国,还是嘴里蹦出的“我要喝手磨咖啡”,男主角之一苏大强的表现引来无数争议。撑到最后两集才被“洗白”的苏大强,其表现都超出了当代年轻人对老年人的认知:“购买力不足”、“不舍得为自己花钱”。


 

老年人的生活方式并非一成不变。


京东数字科技研究院与中国人民大学国家发展与战略研究院今年6月联合发布《线上生活消费数据报告》显示,2018年“60前”无论在人均消费额还是消费水平增长上都远超其他代际消费者,说明现在的老年人已经摆脱了过去那种“节衣缩食、足不出户、在家抱孙”的刻板形象,更加注重自己的生活品质。


用时下年轻人的话来说:我那“淘宝都不信、滴滴也不用”的老妈竟然正在刷抖音、从拼多多买拖鞋、用全民K歌唱流行歌曲、用美篇做相册,还会随手转发给自己的各种姐妹群和家庭群。


随着智能手机和移动支付的普及,中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。


从阿里巴巴刚刚公布的今年“十一”黄金周消费数据看,“银发一族”不但点外卖、懂网购、爱旅游,也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。黄金周长假的最后一天是重阳节,很多人也提前给父母准备礼物、安排活动,表达孝心。


 

研究机构发现,在消费升级的背景下,老年人更加追求多元、个性化的体验。随着科技创新和智能家居的发展,中老年产品融入了越来越多的科技元素,智能化成为未来消费趋势。


“银发经济”也疯狂


阿里巴巴2018年发布的一则招聘启事曾赚足了吃瓜群众的眼球:“年薪40万,60岁以上,广场舞KOL(意见领袖)、社区居委会成员优先。”不少年轻人惊呼:辛苦一年的年薪竟比不上广场舞大妈!


其实,阿里巴巴高薪聘请的并非普通的广场舞大妈,而是那些具有稳定的中老年群体圈子,并在圈内有较大影响力的人,其目的就是涉足“银发经济”。


阿里巴巴凭借银发族成功制造话题,但企业布局“银发经济”此前并不鲜见。早在2009年11月底,大族激光就发布公告宣布进军养老产业,由此拉开了上市公司投资养老产业的帷幕。


据不完全统计数据显示,目前A股市场上涉及养老概念的上市公司近60家,行业集中度较为明显,主要集中在房地产行业、金融行业、医疗保健行业、信息技术行业、可选消费行业等。


其中,房地产企业布局养老行业的方式以修建养老院社区为主,比如万科A;


医疗保健行业的上市公司多依托自身的行业优势进入养老领域,比如同仁堂去年10月打造了与养老有关的生活馆,主打中医特色养老;


金融行业尤其是保险行业也是布局养老市场的主力,比如中国人寿的全资子公司国寿投资,在北京、江苏等地修建了养老公寓。


有业内人士对记者坦言,养老产业空间充满想象力,已有多路资本在争相抢占这一风口。尽管在发展过程中也遇到不少难题,但社会资本对养老服务盈利模式的大胆探索,从未像现在这样急切。


政府“有形之手”助推“风口”


同样急切的还有政府。


从三部委发布的《智慧健康养老产业发展行动计划(2017-2020年)》,到今年4月国务院办公厅发布的《关于推进养老服务发展的意见》,5月国务院常务会议进一步部署促进社区养老和家政服务业加快发展的措施,以及9月工信部发布的《关于促进老年用品产业发展的指导意见》、民政部日前下发的《关于进一步扩大养老服务供给促进养老服务消费的实施意见》,相关政策密集出台。


从这些政策来看,主要集中在推进居家与社区养老服务,促进医养结合,加快以公建民营为重点的多层次、多样化养老机构建设与改革,加大对养老服务业发展的金融支持力度,促进社会养老服务体系建设等方面。


国家卫健委相关负责人透露,近期还将出台《关于深入推进医养结合发展的若干意见》,打通医养结合的难点、堵点,优化审批流程,在政府投入、土地、税收等方面支持医养结合,推动医养结合延伸至社区和农村。


苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理付一夫表示,收入提升与政策加码,为我国“银发经济”的发展提供巨大利好。随着经济社会的不断发展,不同年龄层次的老年人在衣、食、住、行、游、购、医、娱等方面,对消费产品和服务质量有不同的要求,一个规模庞大、结构多元、丰富多彩的“银发经济”市场已经到来。


编辑:林坚

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本期责任编辑:张晓光

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